• Marketing,  Programmatic

    Anuncios segmentados y personalizados en Out-of-Home

    Out-of-Home (OOH) es la forma de publicidad exterior que se diferencia en cuatro tipos principales: Mobiliario urbano: Exponentes en paradas de autobús, centros comerciales, quioscos, cabinas de teléfono. Unidades de transporte: Exponentes en autobuses, metro, taxis, aeropuertos y aviones. Vallas publicitarias: Exponentes en trayectos por autopistas o carreteras. Publicidad alternativa: Exponentes en estadios, áreas de descanso, el piso en sí y otros sitios no convencionales. Su objetivo es alcanzar a los consumidores fuera de sus hogares (Out-of-Home). Aunque la personalización de estos anuncios es más difícil porque no se sabe precisamente quiénes están pasando por el anuncio, la importancia de esta publicidad está creciendo más y más. Hasta ahora, la…

  • Marketing,  Programmatic

    El ecosistema programático en Latinoamérica

    La compra programática expresa comprar inventario de medios para anuncios en plataformas programáticas y ofrece la posibilidad de generar clusters de audiencias. Esta forma revoluciona la forma de advertising en la televisión. Al contrario de la forma tradicional de TV advertising, donde se muestran el mismo anuncio a todos los espectadores sin clasificar, los anunciantes con tecnología programática tienen la posibilidad de targetear sus anuncios de conformidad a la audiencia. Hasta ahora, estos clusters solo se pueden crear de forma offline. El término se conoce como Advanced TV. Lo que se puede realizar en el futuro se llama Addressable TV. Significa que anunciantes tienen la posibilidad de crear clusters en…

  • Marketing,  Programmatic,  Video

    Anuncios de Virtual Reality con Programmatic, así lo está haciendo NatGeo y Oath

    En general, Programmatic Ads son anuncios que permiten al anunciante targetear sus anuncios al usuario y sus intereses dependiendo de quién está usando el dispositivo. Es decir, que el anunciante puede mostrar por ejemplo anuncios diferentes dependiendo del sexo, de la edad o de la ubicación del usuario. Recientemente, este concepto se aplica también en videojuegos de Virtual Reality (VR), llamado Programmatic Virtual Reality Ads y practicado por las empresas NatGeo (National Geographic) y Oath, un subsidiario de Verizon. Han desarrollado una tecnología que les permite poner anuncios en carteleras, paredes u otras superficies, dentro de videojuegos de Virtual Reality. La tecnología está basada en la supply-side platform de Admix…

  • Programmatic,  Video

    La diferencia entre Advanced TV, Connected TV y Addressable TV

    Advanced TV Advanced TV permite publicar diferentes anuncios en un hogar en lugar de transmitir el mismo anuncio a todos los hogares. Es un término general que incluye en particular: Connected TV / OTT (Over the Top) Addressable TV   Connected TV CTV se refiere a un dispositivo con capacidades para conectarse a internet, como un decodificador u otro dispositivo OTT (Over-The-Top). Connected TV representa un avance importante respecto de la tecnología de TV tradicional, ya que la TV tradicional sólo ofrece al espectador la opción de ver programación ya programada en momentos y canales específicos. Por otro lado, la TV tradicional no tiene la capacidad de conectarse a Internet.…

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