• Marketing,  Programmatic

    El ecosistema programático en Latinoamérica

    La compra programática expresa comprar inventario de medios para anuncios en plataformas programáticas y ofrece la posibilidad de generar clusters de audiencias. Esta forma revoluciona la forma de advertising en la televisión. Al contrario de la forma tradicional de TV advertising, donde se muestran el mismo anuncio a todos los espectadores sin clasificar, los anunciantes con tecnología programática tienen la posibilidad de targetear sus anuncios de conformidad a la audiencia. Hasta ahora, estos clusters solo se pueden crear de forma offline. El término se conoce como Advanced TV. Lo que se puede realizar en el futuro se llama Addressable TV. Significa que anunciantes tienen la posibilidad de crear clusters en…

  • Data,  Marketing,  Sales

    Así se vivió el Buen Fin 2018 y estos son los Insights más importantes

    El Buen Fin 2018 tuvo lugar del 16 al 19 de noviembre e incluyó la participación de +70 mil empresas con 100 mil establecimientos en el país. En su preparación del 1 al 19 noviembre 2018 las marcas que más pautaron fueron Walmart con 1,312 spots, Liverpool con 908 spots y Sams Club con 891 spots. Juntos tuvieron un valor de 33% de las pautas en este periodo. En general, el Buen Fin 2018 fue un éxito grande. Superó la expectativa de +100,000 millones de pesos: En total alcanzaron más de 101.5 miles de millones de pesos. Desde su lanzamiento en 2011, las ventas han incrementado un 155% hasta 2018.…

  • Marketing,  Programmatic,  Video

    Anuncios de Virtual Reality con Programmatic, así lo está haciendo NatGeo y Oath

    En general, Programmatic Ads son anuncios que permiten al anunciante targetear sus anuncios al usuario y sus intereses dependiendo de quién está usando el dispositivo. Es decir, que el anunciante puede mostrar por ejemplo anuncios diferentes dependiendo del sexo, de la edad o de la ubicación del usuario. Recientemente, este concepto se aplica también en videojuegos de Virtual Reality (VR), llamado Programmatic Virtual Reality Ads y practicado por las empresas NatGeo (National Geographic) y Oath, un subsidiario de Verizon. Han desarrollado una tecnología que les permite poner anuncios en carteleras, paredes u otras superficies, dentro de videojuegos de Virtual Reality. La tecnología está basada en la supply-side platform de Admix…

  • Apps,  Marketing

    ¡Todo lo que tienes que saber de Apple Search Ads!

    Los Search Ads de Apple son anuncios para aplicaciones en la plataforma de App Store. Permite a los anunciantes posicionar sus apps y que los usuarios puedan encontrarlas mucho más fácil. Hay dos tipos de Search Ads: Search Ads Basic y Search Ads Advanced. El primero, al contrario de Search Ads Advanced, no tienes que determinar palabras clave. Una tecnología de inteligencia automática identifica a los usuarios interesados y les recomienda la app. La forma de paga para los Search Ads Basic está basada en un precio determinado por el anunciante, es decir, lo que está dispuesto a pagar para una instalación de su app. Además, el servicio Basic incluye…

  • Marketing

    ¿Cómo aprovechar los micromomentos en tus estrategias digitales?

    Micromomentos se describe como momentos en los cuales interactuamos con nuestro smartphone para encontrar lo que queremos o necesitamos en cierto momento. En particular estos momentos se definen como I-want-to-know, I-want-to-go, I-want-to-buy, I-want-to-do. Se caracterizan a través de intención, contexto y urgencia. ¿Pero cómo puedes aplicar estos momentos en tu estrategia digital? Hay tres estrategias principales que te ayudan integrarlos: Be There: Tienes que visualizar los posibles micromomentos para tu industria y estar preparado cuando estos ocurran Be Useful: Tienes que ser relevante en relación con las necesidades de los usuarios y brindar esta información adecuadamente para ellos Be Quick: Tienes que proporcionar una experiencia móvil y sin obstáculos. Y…

  • Marketing

    ¿Cómo la Inteligencia Artificial está revolucionando el Marketing?

    La Inteligencia Artificial (IA) tiene como objetivo el desarrollo de dispositivos inteligentes que funcionan y reaccionan como los humanos. Algunas de las actividades para las que están diseñados son: Conocimiento Razonamiento Resolución de problemas Percepción Aprendizaje Planificación Capacidad de manipular y mover objetos En el área de Marketing existen algunas herramientas en las que se usa IA: Generador de contenidos Revistas como Forbes lo utilizan para escribir reportes o noticias basadas en datos o información. Email Marketing Además, IA se encuentra en el área de Email Marketing donde se puede crear campañas de email basadas en las preferencias y conductas del usuario. Marketing online Este concepto se aplica también en…

  • Marketing

    ¿Qué son las estrategias cross-channel?

    Actualmente existen muchísimas formas de hacer marketing, tanto offline como online debido a que los clientes potenciales se mueven frecuentemente entre dispositivos y canales. Según un estudio realizado por Google, el 90% de los consumidores que compran, nunca se quedan en un mismo dispositivo cuando realizan la compra. Pueden buscar información en su smartphone, videos sobre la marca en una tableta y finalmente hacer la compra desde una laptop. Algunas de las estrategias que tienen como objetivo explotar diversos canales son: el Omnichannel, Multiscreen y Crosschannel, y aunque pueden parecer similares, cada una funciona de manera diferente. En esta ocasión nos centraremos específicamente en las estrategias Cross-channel, ya que es…

  • Marketing

    Las métricas que tienes que conocer de Branding y Performance, y cómo se diferencian

    En el área de Marketing existen dos estrategias principales de campañas: campañas de branding y campañas de performance. Los dos son importantes para el crecimiento de una empresa. Aún así se diferencian en su objetivo principal. El branding incluye todo para fortalecer una marca. Su objetivo principal es aumentar el brand awareness, diferenciarse de la competencia y convencer/envolver clientes potenciales de la marca. El branding todavía no alcanza resultados como la compra de un cliente por ejemplo, más sirve para “estar presente en el mente de clientes potenciales”. Los indicadores que contiene son la impresión de un creativo, osea la percepción de un producto o una marca, igual como el…

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