• Data,  Marketing,  Tecnología

    ¿Cómo influye un comercial de TV sobre Google Search?

    84% de los dueños de smartphones y tablets usa los dispositivos como una segunda pantalla mientras mira la televisión. Además, 33% usa sus teléfonos para obtener más información sobre algo que vieron en un comercial de televisión. En general, todos los medios tienen una influencia en la búsqueda en la web pero la televisión es la más importante, causando 70% del tráfico. Estos motivos muestran la correlación entre la televisión y la búsqueda en Google, demostrando el impacto que tienen los comerciales de TV en search. Decidata desarrolló una tecnología que mide este impacto en especial – la tecnología Attribution. Gracias a un tracker, podemos medir el tráfico que llega…

  • Marketing,  Programmatic

    Anuncios segmentados y personalizados en Out-of-Home

    Out-of-Home (OOH) es la forma de publicidad exterior que se diferencia en cuatro tipos principales: Mobiliario urbano: Exponentes en paradas de autobús, centros comerciales, quioscos, cabinas de teléfono. Unidades de transporte: Exponentes en autobuses, metro, taxis, aeropuertos y aviones. Vallas publicitarias: Exponentes en trayectos por autopistas o carreteras. Publicidad alternativa: Exponentes en estadios, áreas de descanso, el piso en sí y otros sitios no convencionales. Su objetivo es alcanzar a los consumidores fuera de sus hogares (Out-of-Home). Aunque la personalización de estos anuncios es más difícil porque no se sabe precisamente quiénes están pasando por el anuncio, la importancia de esta publicidad está creciendo más y más. Hasta ahora, la…

  • Marketing,  Tecnología

    El Blockchain y las aplicaciones en Marketing

    El Blockchain es una tecnología que permite la transferencia de datos digitales. Por una codificación muy sofisticada la forma de transferencia es muy segura. Básicamente, el proceso tiene cinco pasos clave: Transacción de dos partes, sea dinero o un documento Bloque construido – incluyendo la transacción y el envío a la red de ordenadores Verificación de la transacción a través de la red de ordenadores Hash de criptografía con un sello para la preparación de la ejecución Ejecución de la transacción – el valor se transfiere al destinatario En el área de marketing el Blockchain tiene diferentes impactos. A continuación mostramos algunos que ya se están aplicando: Al lado de…

  • Marketing,  Programmatic

    El ecosistema programático en Latinoamérica

    La compra programática expresa comprar inventario de medios para anuncios en plataformas programáticas y ofrece la posibilidad de generar clusters de audiencias. Esta forma revoluciona la forma de advertising en la televisión. Al contrario de la forma tradicional de TV advertising, donde se muestran el mismo anuncio a todos los espectadores sin clasificar, los anunciantes con tecnología programática tienen la posibilidad de targetear sus anuncios de conformidad a la audiencia. Hasta ahora, estos clusters solo se pueden crear de forma offline. El término se conoce como Advanced TV. Lo que se puede realizar en el futuro se llama Addressable TV. Significa que anunciantes tienen la posibilidad de crear clusters en…

  • Data,  Marketing,  Sales

    Así se vivió el Buen Fin 2018 y estos son los Insights más importantes

    El Buen Fin 2018 tuvo lugar del 16 al 19 de noviembre e incluyó la participación de +70 mil empresas con 100 mil establecimientos en el país. En su preparación del 1 al 19 noviembre 2018 las marcas que más pautaron fueron Walmart con 1,312 spots, Liverpool con 908 spots y Sams Club con 891 spots. Juntos tuvieron un valor de 33% de las pautas en este periodo. En general, el Buen Fin 2018 fue un éxito grande. Superó la expectativa de +100,000 millones de pesos: En total alcanzaron más de 101.5 miles de millones de pesos. Desde su lanzamiento en 2011, las ventas han incrementado un 155% hasta 2018.…

  • Marketing,  Programmatic,  Video

    Anuncios de Virtual Reality con Programmatic, así lo está haciendo NatGeo y Oath

    En general, Programmatic Ads son anuncios que permiten al anunciante targetear sus anuncios al usuario y sus intereses dependiendo de quién está usando el dispositivo. Es decir, que el anunciante puede mostrar por ejemplo anuncios diferentes dependiendo del sexo, de la edad o de la ubicación del usuario. Recientemente, este concepto se aplica también en videojuegos de Virtual Reality (VR), llamado Programmatic Virtual Reality Ads y practicado por las empresas NatGeo (National Geographic) y Oath, un subsidiario de Verizon. Han desarrollado una tecnología que les permite poner anuncios en carteleras, paredes u otras superficies, dentro de videojuegos de Virtual Reality. La tecnología está basada en la supply-side platform de Admix…

  • Apps,  Marketing

    ¡Todo lo que tienes que saber de Apple Search Ads!

    Los Search Ads de Apple son anuncios para aplicaciones en la plataforma de App Store. Permite a los anunciantes posicionar sus apps y que los usuarios puedan encontrarlas mucho más fácil. Hay dos tipos de Search Ads: Search Ads Basic y Search Ads Advanced. El primero, al contrario de Search Ads Advanced, no tienes que determinar palabras clave. Una tecnología de inteligencia automática identifica a los usuarios interesados y les recomienda la app. La forma de paga para los Search Ads Basic está basada en un precio determinado por el anunciante, es decir, lo que está dispuesto a pagar para una instalación de su app. Además, el servicio Basic incluye…

  • Marketing

    ¿Cómo aprovechar los micromomentos en tus estrategias digitales?

    Micromomentos se describe como momentos en los cuales interactuamos con nuestro smartphone para encontrar lo que queremos o necesitamos en cierto momento. En particular estos momentos se definen como I-want-to-know, I-want-to-go, I-want-to-buy, I-want-to-do. Se caracterizan a través de intención, contexto y urgencia. ¿Pero cómo puedes aplicar estos momentos en tu estrategia digital? Hay tres estrategias principales que te ayudan integrarlos: Be There: Tienes que visualizar los posibles micromomentos para tu industria y estar preparado cuando estos ocurran Be Useful: Tienes que ser relevante en relación con las necesidades de los usuarios y brindar esta información adecuadamente para ellos Be Quick: Tienes que proporcionar una experiencia móvil y sin obstáculos. Y…

  • Marketing

    ¿Cómo la Inteligencia Artificial está revolucionando el Marketing?

    La Inteligencia Artificial (IA) tiene como objetivo el desarrollo de dispositivos inteligentes que funcionan y reaccionan como los humanos. Algunas de las actividades para las que están diseñados son: Conocimiento Razonamiento Resolución de problemas Percepción Aprendizaje Planificación Capacidad de manipular y mover objetos En el área de Marketing existen algunas herramientas en las que se usa IA: Generador de contenidos Revistas como Forbes lo utilizan para escribir reportes o noticias basadas en datos o información. Email Marketing Además, IA se encuentra en el área de Email Marketing donde se puede crear campañas de email basadas en las preferencias y conductas del usuario. Marketing online Este concepto se aplica también en…

  • Marketing

    ¿Qué son las estrategias cross-channel?

    Actualmente existen muchísimas formas de hacer marketing, tanto offline como online debido a que los clientes potenciales se mueven frecuentemente entre dispositivos y canales. Según un estudio realizado por Google, el 90% de los consumidores que compran, nunca se quedan en un mismo dispositivo cuando realizan la compra. Pueden buscar información en su smartphone, videos sobre la marca en una tableta y finalmente hacer la compra desde una laptop. Algunas de las estrategias que tienen como objetivo explotar diversos canales son: el Omnichannel, Multiscreen y Crosschannel, y aunque pueden parecer similares, cada una funciona de manera diferente. En esta ocasión nos centraremos específicamente en las estrategias Cross-channel, ya que es…

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