• Marketing,  Programmatic,  Video

    ¿Qué es Advanced TV Attribution?

    Advanced TV Attribution es una práctica única que ofrece a los anunciantes la oportunidad de comprender cómo las campañas de TV basadas en datos de audiencias pueden impulsar las ventas, el conocimiento, la intención de compra y otros KPI. Además, los anunciantes pueden comenzar a comprender en qué segmentos, plataformas y contenido deberían invertir. ¿Qué es Attribution? Pero antes de todo esto es necesario comprender que Attribution es un proceso que permite identificar acciones/eventos que hace un usuario en distintas pantallas y que contribuyen de alguna manera al resultado deseado.  Existen dos tipos de eventos en attribution, los Single touch y Multi-touch. Single touch: el crédito se asigna a un…

  • Marketing,  Video

    ¿Qué es Connected TV/OTT?

    Connected TV/OTT aprovecha las “apps tecnológicas” para transmitir contenido de video a un televisor a través de una conexión a internet.  Los métodos de visualización incluyen: On-demand: donde los espectadores seleccionan y miran el contenido cuando lo desean Linear/live: donde los espectadores miran en particular un canal o aplicación (el contenido se transmite en tiempo real a medida que ocurre el evento) ¿Cuál es el crecimiento de Connected TV/OTT? Hay 51 millones de hogares OTT y el 56% de los televisores de los consumidores están conectados a IP (Fuente: comScore e IAB) eMarketer pronosticó para el 2019 el número de usuarios de Connected TV en 190 millones. En 2022, el número…

  • Marketing

    La divertida publicidad de Bubly para el #SuperBowlLIII

    Estamos a nada de que se celebre el Super Bowl LIII, uno de los eventos más importantes del año, no solo por la cantidad de miradas que acapará sino por la cantidad de anunciantes que apuestan por invertir en publicidad previo-durante-post al evento. PepsiCo por supuesto no se quedo atrás y decidió aprovechar para lanzar los nuevos sabores de su marca Bubly, bebidas que están ocasionando furor en Estados Unidos y de la mano de Michael Bublé están realizando teasers de lo más divertidos. La marca que debutó el año pasado, mencionó que está cerca de superar los $100 millones en ventas minoristas en su primer año. ¿Y tú ya…

  • Marketing

    Estos fueron los mejores inSights del Super Bowl 2018

    Se acerca la 53º edición del Super Bowl y con ellos miles de millones de dólares invertidos en publicidad. Según un estudio realizado por Atlantia Search un 12% de la población mexicana se considera fan del Super Bowl, y de este porcentaje un 66% cuenta con Facebook y un 84% con Twitter. Las marcas que más se ven beneficiadas son las de alimentos (alitas, pizza, tacos y carne para asador) y bebidas (cervezas y refrescos). Esto le da una gran oportunidad a los anunciantes para preparar estrategias previo y durante al partido tanto en digital como en TV. En el caso de este último, durante 2018 no solo marcas aprovecharon para…

  • tendencias-marketing-2019
    Marketing,  Programmatic,  Tecnología,  Voice speakers

    Tendencias que impactarán el panorama del marketing en 2019

    Durante 2018 observamos como el marketing esta evolucionando cada vez más y hace uso de tecnologías como el Blockchain o Inteligencia Artificial para poder optimizar y automatizar procesos. En 2019 esto seguirá revolucionando y te contamos un poco sobre las predicciones que vienen para este año. Campañas con Voice Devices Como ya hablamos en artículos anteriores, los asistentes virtuales causarán un cambio en la forma de hacer las compras en un futuro no muy lejano. Actualmente los líderes del mercado son Amazon con Alexa (67%) y Google Home (30%). Muchas marcas ya están desarrollando estrategias de SEO para este tipo de dispositivos, ya que al ser muy similares las metodologías que…

  • Marketing,  Programmatic

    ¿Cómo la tecnología de programmatic revolucionará la forma en la que las marcas hacen negocios?

    “Programmatic” es una tecnología para comprar y vender inventario publicitario en forma automática, y al mismo tiempo poder targuetear a la audiencia adecuada. La forma en la cual revolucionará los negocios consiste principalmente en la optimización de campañas, no sólo del lado del anunciante sino también del consumidor. Sobre todo, su objetivo principal es alcanzar el target group que desee. Para las marcas esto representa un desafío muy grande porque frecuentemente no saben cómo alcanzar o atraer a su grupo objetivo. Programmatic tiene varias ventajas que mejorará la forma de negocios. Primero, administra grandes cantidades de datos, teniendo el poder de segmentar audiencias en diferentes clusters. Además, incluye Real Time…

  • Data,  Marketing,  Tecnología

    ¿Cómo influye un comercial de TV sobre Google Search?

    84% de los dueños de smartphones y tablets usa los dispositivos como una segunda pantalla mientras mira la televisión. Además, 33% usa sus teléfonos para obtener más información sobre algo que vieron en un comercial de televisión. En general, todos los medios tienen una influencia en la búsqueda en la web pero la televisión es la más importante, causando 70% del tráfico. Estos motivos muestran la correlación entre la televisión y la búsqueda en Google, demostrando el impacto que tienen los comerciales de TV en search. Decidata desarrolló una tecnología que mide este impacto en especial – la tecnología Attribution. Gracias a un tracker, podemos medir el tráfico que llega…

  • Marketing,  Programmatic

    Anuncios segmentados y personalizados en Out-of-Home

    Out-of-Home (OOH) es la forma de publicidad exterior que se diferencia en cuatro tipos principales: Mobiliario urbano: Exponentes en paradas de autobús, centros comerciales, quioscos, cabinas de teléfono. Unidades de transporte: Exponentes en autobuses, metro, taxis, aeropuertos y aviones. Vallas publicitarias: Exponentes en trayectos por autopistas o carreteras. Publicidad alternativa: Exponentes en estadios, áreas de descanso, el piso en sí y otros sitios no convencionales. Su objetivo es alcanzar a los consumidores fuera de sus hogares (Out-of-Home). Aunque la personalización de estos anuncios es más difícil porque no se sabe precisamente quiénes están pasando por el anuncio, la importancia de esta publicidad está creciendo más y más. Hasta ahora, la…

  • Marketing,  Tecnología

    El Blockchain y las aplicaciones en Marketing

    El Blockchain es una tecnología que permite la transferencia de datos digitales. Por una codificación muy sofisticada la forma de transferencia es muy segura. Básicamente, el proceso tiene cinco pasos clave: Transacción de dos partes, sea dinero o un documento Bloque construido – incluyendo la transacción y el envío a la red de ordenadores Verificación de la transacción a través de la red de ordenadores Hash de criptografía con un sello para la preparación de la ejecución Ejecución de la transacción – el valor se transfiere al destinatario En el área de marketing el Blockchain tiene diferentes impactos. A continuación mostramos algunos que ya se están aplicando: Al lado de…

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