• Data,  Marketing,  Tecnología

    ¿Cómo influye un comercial de TV sobre Google Search?

    84% de los dueños de smartphones y tablets usa los dispositivos como una segunda pantalla mientras mira la televisión. Además, 33% usa sus teléfonos para obtener más información sobre algo que vieron en un comercial de televisión. En general, todos los medios tienen una influencia en la búsqueda en la web pero la televisión es la más importante, causando 70% del tráfico. Estos motivos muestran la correlación entre la televisión y la búsqueda en Google, demostrando el impacto que tienen los comerciales de TV en search. Decidata desarrolló una tecnología que mide este impacto en especial – la tecnología Attribution. Gracias a un tracker, podemos medir el tráfico que llega…

  • Marketing,  Programmatic

    Anuncios segmentados y personalizados en Out-of-Home

    Out-of-Home (OOH) es la forma de publicidad exterior que se diferencia en cuatro tipos principales: Mobiliario urbano: Exponentes en paradas de autobús, centros comerciales, quioscos, cabinas de teléfono. Unidades de transporte: Exponentes en autobuses, metro, taxis, aeropuertos y aviones. Vallas publicitarias: Exponentes en trayectos por autopistas o carreteras. Publicidad alternativa: Exponentes en estadios, áreas de descanso, el piso en sí y otros sitios no convencionales. Su objetivo es alcanzar a los consumidores fuera de sus hogares (Out-of-Home). Aunque la personalización de estos anuncios es más difícil porque no se sabe precisamente quiénes están pasando por el anuncio, la importancia de esta publicidad está creciendo más y más. Hasta ahora, la…

  • Concurso,  Eventos

    Lo que sucedió en South Summit 2018 CDMX

    South Summit es un evento originalmente de España que conecta startups innovadoras con inversionistas y corporaciones para crear nuevas oportunidades de negocios y evangelizar la innovación. Aparte del South Summit Madrid en octubre 2018, el evento tuvo lugar por primera vez en la Ciudad de México del 3 hasta el 4 de diciembre. Contó con más que 700 emprendedores y más de 40 fondos de inversión. Fueron elegidas 40 de más de 350 startups provenientes de España y LATAM donde tuvieron la oportunidad de conectarse e intercambiar experiencias. Al final del día, eligieron a un ganador entre las 40 finalistas, esta startup tendrá la oportunidad de viajar hasta el South…

  • Cultura,  Recursos Humanos

    ¿Cómo Decidata ha logrado ser una empresa multicultural?

    Aunque Decidata es una empresa mexicana, sus fundadores son franceses y desde que el equipo comenzó a formarse, se fueron incorporando personas de distintos países. Ahora estamos orgullosos de ser un equipo multicultural con 9 países diferentes hasta el día de hoy: México, Perú, Argentina, Venezuela, Colombia, Cuba, España, Francia y Alemania. Poco a poco fuimos comprendiendo la importancia de incorporar talento externo, ya que al tener una cultura diferente pueden aportar ideas desde otras perspectivas. Además se puede aprovechar de los conocimientos específicos de los distintos países y usarlos para impulsar el crecimiento de Decidata. Brindamos la oportunidad de venir a conocer el ecosistema emprendedor de México a explotar…

  • Marketing,  Tecnología

    El Blockchain y las aplicaciones en Marketing

    El Blockchain es una tecnología que permite la transferencia de datos digitales. Por una codificación muy sofisticada la forma de transferencia es muy segura. Básicamente, el proceso tiene cinco pasos clave: Transacción de dos partes, sea dinero o un documento Bloque construido – incluyendo la transacción y el envío a la red de ordenadores Verificación de la transacción a través de la red de ordenadores Hash de criptografía con un sello para la preparación de la ejecución Ejecución de la transacción – el valor se transfiere al destinatario En el área de marketing el Blockchain tiene diferentes impactos. A continuación mostramos algunos que ya se están aplicando: Al lado de…

  • Data,  Tecnología

    ¿Qué es Digital Disruption y cómo sobrevivir a esta era?

    El término Digital Disruption expresa un cambio de nuevas tecnologías que afectan productos o servicios existentes. Un ejemplo demuestra la industria de Pay TV: con el lanzamiento de Amazon Prime y Netflix cambió la forma convencional de TV paga. Proveedores de Streaming Video tuvieron que ampliar su oferta de videos y al mismo tiempo bajar el precio para poder mantenerse con la nueva competencia. El término de Digital Disruption se tiene que diferenciar con el de Disruptive Technology que expresa el reemplazo de una tecnología vieja por una nueva, como por ejemplo el reemplazo de celulares usuales por los smartphones. En términos más generales, Digital Disruption expresa también el cambio…

  • Marketing,  Programmatic

    El ecosistema programático en Latinoamérica

    La compra programática expresa comprar inventario de medios para anuncios en plataformas programáticas y ofrece la posibilidad de generar clusters de audiencias. Esta forma revoluciona la forma de advertising en la televisión. Al contrario de la forma tradicional de TV advertising, donde se muestran el mismo anuncio a todos los espectadores sin clasificar, los anunciantes con tecnología programática tienen la posibilidad de targetear sus anuncios de conformidad a la audiencia. Hasta ahora, estos clusters solo se pueden crear de forma offline. El término se conoce como Advanced TV. Lo que se puede realizar en el futuro se llama Addressable TV. Significa que anunciantes tienen la posibilidad de crear clusters en…

  • Data,  Marketing,  Sales

    Así se vivió el Buen Fin 2018 y estos son los Insights más importantes

    El Buen Fin 2018 tuvo lugar del 16 al 19 de noviembre e incluyó la participación de +70 mil empresas con 100 mil establecimientos en el país. En su preparación del 1 al 19 noviembre 2018 las marcas que más pautaron fueron Walmart con 1,312 spots, Liverpool con 908 spots y Sams Club con 891 spots. Juntos tuvieron un valor de 33% de las pautas en este periodo. En general, el Buen Fin 2018 fue un éxito grande. Superó la expectativa de +100,000 millones de pesos: En total alcanzaron más de 101.5 miles de millones de pesos. Desde su lanzamiento en 2011, las ventas han incrementado un 155% hasta 2018.…

  • Recursos Humanos

    ¿Cómo reclutar los mejores ingenieros cuando no eres Google?

    Reclutar los mejores ingenieros para una start-up no es un proceso fácil pero sí es desafío que debe tener en cuenta diferentes capacidades. Al lado de la start-up el desafío es encontrar a alguien que encaja perfectamente en las necesidades del puesto. Por tener una jerarquía más baja, el empleado tiene más responsabilidad en lo que hace así que sus capacidades deben ajustarse bien con los requisitos. Al lado del empleado el desafío es encontrar un trabajo bien pagado con buenas condiciones de trabajo.  En este contexto, ¿una start-up puede mantenerse con los mismos beneficios como una empresa grande? ¿Cómo atraer los mejores ingenieros como una start-up entonces? Hay dos…

  • Marketing,  Programmatic,  Video

    Anuncios de Virtual Reality con Programmatic, así lo está haciendo NatGeo y Oath

    En general, Programmatic Ads son anuncios que permiten al anunciante targetear sus anuncios al usuario y sus intereses dependiendo de quién está usando el dispositivo. Es decir, que el anunciante puede mostrar por ejemplo anuncios diferentes dependiendo del sexo, de la edad o de la ubicación del usuario. Recientemente, este concepto se aplica también en videojuegos de Virtual Reality (VR), llamado Programmatic Virtual Reality Ads y practicado por las empresas NatGeo (National Geographic) y Oath, un subsidiario de Verizon. Han desarrollado una tecnología que les permite poner anuncios en carteleras, paredes u otras superficies, dentro de videojuegos de Virtual Reality. La tecnología está basada en la supply-side platform de Admix…

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