La diferencia entre Advanced TV, Connected TV y Addressable TV

Advanced TV

Advanced TV permite publicar diferentes anuncios en un hogar en lugar de transmitir el mismo anuncio a todos los hogares. Es un término general que incluye en particular:

• Connected TV / OTT (Over the Top)
• Addressable TV  

Connected TV

CTV se refiere a un dispositivo con capacidades para conectarse a internet, como un decodificador u otro dispositivo OTT (Over-The-Top). Connected TV representa un avance importante respecto de la tecnología de TV tradicional, ya que la TV tradicional sólo ofrece al espectador la opción de ver programación ya programada en momentos y canales específicos. Por otro lado, la TV tradicional no tiene la capacidad de conectarse a Internet. Los dispositivos Connected TV son televisores inteligentes como los creados por LG y Samsung, consolas de videojuegos como Playstation y Xbox, dispositivos de transmisión como AppleTV, Google Chromecast y Roku, así como decodificadores avanzados de compañías de cable como Xfinity.  

Addressable TV

Nuestra tecnología de Addressable TV por otro lado permite lanzar campañas de marketing en la TV de manera targeteada y segmentada, como ya se hace en el digital. Por ejemplo: dos usuarios con perfiles diferentes ven diferentes comerciales aunque están viendo el mismo canal al mismo momento. Somos la única solución independiente totalmente End-to-End para este tipo de tecnología: de un lado implementamos nuestro código en la Set-Top-Box de los usuarios, y del otro lado entregamos a los anunciantes la plataforma que les permite lanzar campañas targeteadas en la TV.

Entonces… cuál es la diferencia entre Connected TV y Addressable TV

La tecnología y la capacidad de Connected TV ayudan a Addressable TV a ser posible. Es decir, que la capacidad de tener algún tipo de dispositivo con conexión a Internet y que permita enviar y recibir datos, es la tecnología fundamental necesaria para poder realizar una transacción programática de inventario de publicidad en TV de forma similar a como se realiza lo digital.

Connected TV es la tecnología más comúnmente utilizada para lograr Addressable TV pero existen otras opciones para la optimización de anuncios en TV. Por ejemplo: hacer una estrategia con nuestro producto Attribution permitirá analizar qué horarios, días, canales y creativos funcionan mucho mejor para una campaña en televisión.